LG 생활건강
회사개요
고객의 아름다움과 꿈을 실현하는 최고의 생활문화 기업을 추구합니다.
고객 여러분과 항상 함께 해온 LG생활건강
LG생활건강은 1947년 창립 이래 고객 여러분의 생활속에서 함께하며 건강하고 아름다운 삶의 실현을 추구해 왔습니다.
국내 최초의 화장품과 치약을 시작으로 여러분들이 매일 만날 수 있는 다양한 제품을 통해 고객 여러분의 사랑을 받으며 국내 최고의 생활문화 기업으로 성장하였습니다.
창의적인 소비자 마케팅 회사
이제 LG생활건강은 최고의 ‘소비자 마케팅 회사’로 거듭나고 있습니다.
앞으로 생활용품, 화장품, 음료사업의 경계를 넘어 소비자들을 더 건강하고(Healthy), 아름답고(Beautiful), 활기차게(Refreshing) 해드리기 위해 다양한 노력을 하고 있으며, 앞으로도 고객이 필요로 하는 사업을 새롭게 펼쳐나갈 것입니다. 그래서 이전과 확실히 차별화되고(Different) 그러면서도 더욱 좋은(Better) 제품과 서비스를 통해 여러분과 특별한(Special) 관계를 맺어가고자 합니다.
다르게 일하고 탁월한 인재가 배출되는 곳
창의적인 ‘소비자 마케팅 회사’로의 변신을 위해서는 일하는 문화도 달라야 합니다.
불필요한 업무는 최소화하고, 직급체계를 단순화하여 빠른 의사결정이 가능하게 하고 있습니다. 이를 통해 임직원들의 ‘일과 삶의 균형’을 배려하고, 임직원들은 오직 최종 고객에게 높은 가치를 제공하는 일에만 집중할 수 있도록 하고 있습니다.
LG생활건강은 “우리의 가장 중요한 제품은 인재” 라는 생각으로 인재를 양성하고 있습니다. 마케팅 세미나 등 차별화 된 검증 프로그램을 통해 우수인력을 선발하고 젊은인재들에 대한 과감한 권한 부여와 성과중심의 보상체계로 가능성 있는 인재를 빠르게 성장시키고 있습니다.
국내외 법인 현황
코카콜라음료(주) | 한국 양산 |
해태htb(주) | 한국 서울 |
(주)더페이스샵 | 한국 서울 |
북경락금일용화학유한공사 | 중국 북경 |
항주락금화장품유한공사 | 중국 항주 |
락금생활건강무역유한공사 | 중국 상해 |
LG VINA Cosmetics J/V Co., Ltd | 베트남 동나이 |
LG H&H America | 미국 뉴저지 |
GSI (긴자스테파니) | 일본 동경 |
에버라이프 | 일본 후쿠오카 |
사업장소개
해외 현지법인
한방화장품 브랜드인 후를 글로벌 브랜드로 육성하기위해 해외 현지시장에서 지속적 으로 TV, 잡지등의 광고를 통한 마케팅 활동을 적극적으로 전개해 나가고 있습니다. 또한, 빌리프 는 허브원료를 바탕으로 뛰어난 제품력과 철학이 담긴 세련된 디자인등으로 인기를 얻으며 싱가폴 진출을 시작으로 인도네시아에서도 큰호응을 얻으며 주요 백화점 쇼핑몰 등에 입점 등 향후 해외시장 공략을 더욱 확대할 계획입니다.
가격대비 좋은 품질의 비욘드는 홍콩 지역에 성공적으로 론칭하였고, 동물실험반대 캠페인 및 멸종위기 동물보호 활동 등 친환경 브랜드의 컨셉을 강화하여 해외 소비자에게 어필 할 계획입니다. 생활용품은 구강 및 세제류 등을 글로벌 브랜드로 육성하고 있습니다.
구강 브랜드인 페리오는 전략 지역인 서부 러시아와 우크라이나, 카자흐스탄 내 성공적으로 진입, 마케팅활동을 강화하고 있습니다. 또한 세탁 세제인 테크와 섬유유연제인 샤프란도 신규 국가로 진출을 확대할 예정입니다. 일본에 서는 샤프란을 세제라인으로 확장하여 전개중이며, 소비자의 니즈에 맞춰 리뉴얼을 실시하고 신제품을 출시하고 있습니다.
브랜드 인지도 향상을 위하여 대형채널에서는 브랜드 캠페인을, 소형채널에서는 맞춤형 프로모션을 전개해 나갈 계획입니다. 중국,베트남 등 현지법인에서는 현지인의 채용을 계속적으로 늘려 빠르게 변하는 현지 소비자의 욕구를 빠르고 세밀하게 파악하여 제품에 반영하고 고객 만족도를 높여가고자 합니다. 또한, 원부자재의 품질, 원가 등의 경쟁력을 갖춘 협력 회사와의 지리적인 여건을 고려하여 현지 구매를 지속적으로 늘려가고 있으며 2012년 현지 구매비율은 79%(더페이스샵 제외) 입니다.
미국 | LG H&H USA, Inc. |
The Avon Company | |
중국 | 중국통합법인(상해법인) |
북경J/V | |
광주공장 | |
베트남 | LG VINA COSMETICS CO., LTD. (Head office) |
LG VINA COSMETICS CO., LTD.(Factory) | |
일본 | GINZA STEFANY INC. |
FMG & MISSION CO.,LTD | |
EVERLIFE CO.,LTD | |
싱가포르 | LG H&H Singapore Private Limited |
캐나다 | The Avon Company Canada Limited |
태국 | LG Household & Health Care(Thailand) Ltd. |
말레이시아 | LG Household & Health Care Malaysia Sdn. Bhd. |
영국 | H&H UK LTD |
연혁
태동기 (1947~1973)
럭키 ~ LG 화학 (1974 ~ 2000)
LG 생활건강 (2001년 ~ 현재)
사업분야
연구개발
Innovation
•
생체 빅데이터 기반의 피부 타입 세분화 및 뷰티 솔루션 개발
•
고객 체감 만족도 향상을 위한 유효성분의 피부 전달 향상 기술
•
피부를 전문적으로 관리하는 더마 뷰티 기술
•
환경과 고객안심, 사회적 책임을 다하는 클린뷰티 기술
Formulation R&D
Materials R&D
Scent Berry Perfume House
Package R&D
Design R&D
